Palazzo Belvedere
Montecatini Terme

Questo è un progetto meraviglioso e nello stesso tempo particolare. Il padrone di una delle più antiche dimore storiche di Montecatini ha intenzione di rilanciare Palazzo Belvedere e mi cerca perché vuole che lavori per lui. Ha già messo in moto la macchina della comunicazione, del marketing ed io gli dico che non voglio sovrappormi a nessuno e che non saprei che fare.

Poi, dato che insiste, ho un’idea: gli propongo un magazine/newsletter da distribuire all’interno dell’Hotel e attraverso il sito che è nelle mani di altri. Un magazine che esprima il suo pensiero, la sua visione di ospitalità, interamente scritto dal sottoscritto. Accetta.

Il magazine esce ad ogni equinozio e solstizio e si presenta con un editoriale firmato dal proprietario. Ogni numero è monografico, vale a dire corrisponde a un tema preciso: i collaboratori, il design, gli amici di casa, l’acqua… Un piccolo gioiello stampato su carta riciclata, affatto patinato, creato dal sottoscritto, coadiuvato dalle foto di Stefano Butturini e impaginato dallo Studio Tape. Durante lo shooting dell’ultimo numero, il quarto, si affianca a me e a Stefano una nuova e inaspettata figura che di nome fa Direttore e di cognome Marketing chiamato dal proprietario che ovviamente tutto sa e vuole dettare legge. Il gioco finisce lì, perché a volte ho un caratteraccio. Peccato. Non so perché, ma troppo spesso è la banalità del vivere ad avere il sopravvento nel marketing e nella comunicazione, quando luoghi come Palazzo Belvedere avrebbero solo bisogno di sognare e saper far sognare. Anche la vendita, l’offerta commerciale, necessita di visione, altrimenti è sempre e solo la solita fuffa.